青岛啤酒逆势增长--华夏酒报·中国酒业新闻网

来源:http://www.1bnat.com 作者:招商展会 人气:162 发布时间:2020-01-09
摘要:3月31日,青岛啤酒(600600)发布2014年财报显示,公司2014年营收290.49亿元,同比增长2.68%;归属于上市公司股东的净 利润为19.9亿元,同比增长0.85%,基本每股收益为1.473元,继续保持了公

  
3月31日,青岛啤酒(600600)发布2014年财报显示,公司2014年营收290.49亿元,同比增长2.68%;归属于上市公司股东的净 利润为19.9亿元,同比增长0.85%,基本每股收益为1.473元,继续保持了公司在国内啤酒行业的领先水平。
面对国内啤酒市场下降和国际化竞争不断加剧的不利形势,青岛啤酒在董事会领导下, 适时做出战略调整、创新运营举措,积极致力于国内外市场的开拓,取得了销量、收入、利润、 市场份额等持续增长的佳绩。
青啤产量“不跌反升”
2014年是啤酒行业的“拐点”之年,全国啤酒行业产量在连续十年高增长后首次出现了负增长,全年完成产量4921.85万千升,同比下降 0.96%。
不过青岛啤酒的产量在这一年继续“不跌反升”,整年实现啤酒销量915.4万千升,同比增长5.2%。主品牌青岛啤酒销量为450万千升,与2013年持平;听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产品国内销量为166万千升,同比增长5.3%。
青岛啤酒公司的主营业务2014年在山东地区收入最高,为157.3亿元;增速最快的则为东南、华东、港澳及其他海外地区,分别为35.48%、11.09%和8.23%。内地市场占有率 18.6%,同比增长 1个百分点。
顺应市场潮流,2014年青岛啤酒公司成立了营销中心创新营销事业总部,发力新产品开发与销售,积极拓展电子商务等新型业态,开拓新的经济增长点。公司持续培育战略性新产品,年内陆续上市了“世界杯铝瓶、 足球罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典1903”等系列新产品。其中结合 VI 升级推出的“青岛啤酒经典1903”产品,赋予产品“精酿”的品质概念,开启了青岛啤酒“大精酿时代”,引领了国内市场消费潮流。
另外,青岛啤酒公司2014年收购了淄博当地强势啤酒品牌绿兰莎,加之行业竞争加剧,市场投入和品牌推广耗资不菲。相信,未来随着投资释放,公司利润将会迎来高企,坐收释放的红利。
推动混改正当其时
与青岛啤酒同为行业第一阵营的华润雪花营收和净利润分别为344.82亿港元和7.61亿港元,分别同比增长4.5%和下降19.3%。华润创业(近期年报给出的说法是,2014年整体市场销量因宏观经济放缓而低迷,在第三季度啤酒销售旺季,长江中下游区域出现凉夏,影响当地销量,对比前年同期的炎热天气,导致公司啤酒业务整体销量增长放缓,盈利水平下降。
低潮的还有排在青岛啤酒名次后面的百威英博,公司在中国市场全年啤酒销售量714.12万千升,同比仅增长了1.6%,较2013财年的8.9%,有明显的下滑。
目前产量排在第四位的燕京啤酒(000729)随着业绩下滑有被三大巨头远远甩开的趋势。公司财报中显示,去年公司营业收入为151.5亿港元,折合人民币121.05亿元,同比下降11.96%;啤酒销售量532万千升,同比下降6.87%。
燕京啤酒的母公司北京控股(00392.HK)给出了解释,这也许是全行业都在面临的问题:宏观经济新常态下,中国餐饮业尤其是中高档餐饮业业绩大幅下滑,啤酒行业也随之受到冲击。
另一方面,优势竞争市场竞争力度加大,大集团间的竞争更加激烈,当地企业要扩大市场份额无疑面临更大的困难,需要调整产品结构,压缩低档产品和部分区域市场的投入。
行业下行背景下,以青岛啤酒为代表的中国啤酒行业该如何实现恢复性增长?据《华夏酒报》记者了解到,当下青岛啤酒公司正努力开源节流,包括减少资本支出,继续保持费用投入,以追求有所增长。
券商预计青岛啤酒会在下半年实现恢复性增长。一方面是基于去年三四季度的低基数因素;另一方面,国企改革“1+N”顶层设计方案预计今年4月出台,下半年国企改革时机成熟,届时各地改革进程将加快,有望带给公司更加灵活的激励机制。
“国企改革政策放开,我们认为青岛啤酒推动混改正当其时,公司需要更市场化的激励机制和更具实力的战略股东支持。”招商证券分析师董广阳表示,国内市场逐渐饱和,未来竞争格局主要是寡头之间抢占对方市场份额为主,参考百威英博在全球的并购扩张,青岛啤酒应加大并购力度,继续扩大市场占有率。
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