传统营销VS网络营销 谁才是节日礼品酒的赢家?

来源:http://www.1bnat.com 作者:酒营销 人气:108 发布时间:2020-02-05
摘要:实体店买酒踏实,网上买酒便宜,取谁舍谁,战一回合再定夺吧!算不清从何时起,买卖上网了。无网购不欢乐的今天,主打价格牌的网店经营占据了商贸市场的重要席位。为了保证春

  
实体店买酒踏实,网上买酒便宜,取谁舍谁,战一回合再定夺吧!算不清从何时起,“买卖上网”了。无网购不欢乐的今天,主打价格牌的网店经营占据了商贸市场的重要席位。为了保证春节前夕的白酒供应量,商家都备好了白酒,等待“相信实体店”的消费者们前去购买。

  网络营销和传统营销价格差异

  

  同样一瓶52度五粮液,在烟酒专卖店内售价1398元,在京东商城的售价是1109元,整整相差289元,二者均有认证商标,究竟该怎么选择,估计元芳也答不出来。

  

  为什么会有如此价格差异?记者采访了某品牌白酒代理商,他说,网购白酒只是购买的一种新渠道,但是由于该渠道的特殊性,存在不能当场验货的弊端,而消费者能够在实体店内考察酒的品质,酒商的信誉,因此实体店仍然能够保留住一大部分客户,因此,该代理商对实体店的前景仍然保持乐观态度,“实体店短时间内不会被取代。”

  

  乌鲁木齐福水商贸有限公司总经理邓小义说,“线上线下”的销售模式各有各的优势,希望二者能够互补,把酒水市场越做越红火。

  

  为了保证春节前夕的白酒供应量,商家都备好了白酒,等待“相信实体店”的消费者们前去购买。

  

  积极改善品牌形象

  

  品牌形象是企业形象的直接体现,如何让目标公众及社会认可我们的品牌很重要。这里所谈的不仅是如何打造我们的品牌形象,更重要的是维护,特别是面临品牌危机时如何公关等非常重要。2012年,一些名优品牌一受到媒体的质疑便急于澄清和辩驳,反而适得其反;这主要是白酒行业多年来受传统文化的影响,面临一些突发的品牌事件缺乏经验、按常规意识处理。所以,白酒企业面临品牌危机事件、特别是安全事件时,一定要以诚信为先,敢于担当责任,这样才能获得顾客与公众及社会的信赖。所以,2013年也是白酒行业品牌形象积极改善之年。

  

  中国酒文化博大精深,相比之下白酒发展最快,但市场经济的发展及全球经济的接轨,也让白酒面临其它酒种的威胁。因此,一谈到白酒行业发展,我们不要只想到各大酒企之间的竞争,更应放眼到其它酒种对白酒市场的侵蚀。近年来,在“高度酒向低度酒”、“粮食酒向果酒”的转变趋势之下,葡萄酒、黄酒、米酒等酒种发展很快,同时舶来的洋酒品牌也强势压进,这使得白酒行业腹背受敌,不得不高瞻远瞩,重视白酒行业与葡萄酒等其他酒水行业的协调发展与有效竞争。

  

  

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