2017行业盘点:如何才能对假酒说“NO”?

来源:http://www.1bnat.com 作者:酒营销 人气:194 发布时间:2020-02-01
摘要:2017年,有关假酒的事件屡见报端,成为了阻碍葡萄酒行业健康发展最大的病垢!假酒层出不穷,屡禁不止,让人痛绝!去年可以说是造假现象比较猖獗的一年,那么我们又该如何应对呢

  2017年,有关假酒的事件屡见报端,成为了阻碍葡萄酒行业健康发展最大的病垢!假酒层出不穷,屡禁不止,让人痛绝!去年可以说是造假现象比较猖獗的一年,那么我们又该如何应对呢?

  

  

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  焦点回顾

  模仿知名大产区、大品牌,且造假数量让人堪忧

  一些国际知名大产区、大品牌在国际上享有极高的声誉,在消费者心中有很高的认知度。所以造假是首当其冲的。像今年发生的42万升朗格多克葡萄酒被掺假成波尔多酒事件,以及在中国市场上炙手可热的奔富品牌,就饱受被造假问题困扰。

  2017年11月,上海虹口区公安成功破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件,抓获犯罪嫌疑人9名,缴获假冒奔富品牌红酒14000余瓶,涉案价值人民币1000余万元。

  同年12月,央视新闻报道大连警方成功侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件,其中以生产和销售奔富、拉菲系列假冒红酒居多且数量巨大,涉案15个省,涉案人员69人,涉案金额3亿余元。

  以次充好,以假乱真,皆为利益驱使

  因为利益的驱使,以次充好,甚至以假乱真的现象在行业里是普遍存在的。网上销售平台不可避免的成为重灾区。中国仍是一个葡萄酒新兴市场,葡萄酒市场发展前景被看好。随着大批酒商的涌入,很多不法分子和非法分子也一同潜入,再加上如今犯罪分子造假的手段不断进化,真真假假对普通消费者来说,极难辨别,因此假酒问题变得更加严重。提醒消费者网络购酒,不要被价格所蒙蔽。

  1 策略一:升级包装及防伪标

  澳大利亚知名葡萄酒品牌Penfolds已在华升级其包装及防伪标,从硬件和软件两个方面让终端消费者更容易辨识Penfolds真货并选择正确的渠道进行购买。部分精选酒款启用独特设计的全新专属酒瓶。2017年新上市的新包装不仅在瓶肩处加上了Penfolds酒庄徽章的图案浮雕,更是在瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字样的大写英文字母,另外,每一个酒瓶的瓶身上以及木塞上以及瓶底凹槽出都有该款酒的酒款标识,比如Bin 407, Bin 707的数字标识。除了瓶身设计,自2017年10月起,为配合全面升级的新瓶型,新批次的Penfolds将升级全新版防伪标。

  2 策略二:规范线上、线下渠道

  随着网购的兴起,电商渠道已经成为优质葡萄酒购买的重要渠道。Penfolds及其母公司富邑葡萄酒集团发力布局电商,并协同电商平台规范网络购买葡萄酒的渠道。今年4月,富邑葡萄酒集团已经在天猫上旗舰店进行重组。此外,在京东和唯品会都设有旗舰店。消费者可以在主要电商平台的富邑葡萄酒集团的旗舰店立即购买优质正品的葡萄酒产品。选择正规渠道买酒,是靠谱的选择!

  打假艰巨性,合力打假已刻不容缓

  一直以来,打击制假、造假都是国家以及全社会关注的焦点。在当今知识创新、技术创新已成为国与国之间竞争核心的背景下,治理制假、造假,提高自主创新能力便成为了重中之重。今年两会期间,阿里巴巴创始人马云曾向社会呼吁,应该像抓酒驾一样打假。全国人大代表、最高人民法院副院长李少平也公开表示,制假售假是全社会的公害,制假售假的治理涉及到整个社会,不同的环节、不同的地区、不同的部门,需要共同发力。职能部门对制售假酒的犯罪行为进行了严厉打击和查处,但是制售假酒的犯罪行为依然层出不穷。这表明了打击和查处制售假酒的复杂性与艰巨性。

  策略:多方联动与合作,形成打击酒类违法犯罪行为合力

  今年查获的14000瓶假奔富,就是阿里巴巴协助警方挖出跨省销售链。得益于阿里巴巴的强大支持,这是富邑集团在中国首个线上线下案例取得成功的基础。据悉,中国最大的电子商务公司阿里巴巴已关闭了超过24万家售假网店,它们在2017年销售假冒名牌包到假酒等各类假冒货品,此举意为扩大阿里巴巴在网络市场上打击假冒伪劣的行为。

  奔富(Penfolds)和Wolf Blass等受欢迎品牌的母公司富邑集团,是在向阿里巴巴平台上出售的假奔富提起投诉的公司中最为活跃的葡萄酒公司之一。Penfolds及其母公司富邑葡萄酒集团坚决支持相关部门的打假行动,并积极配合,为消费者购买优质葡萄酒创造一个良好的市场环境。

  此外,波尔多葡萄酒行业联合委员会(CIVB)对任何形式的掺假和造假都是零容忍,坚决打击一切危害到波尔多葡萄酒声誉的人和事,并且一定要让违法者得到法律的制裁。

  今年,烟台市食品药品稽查支队与法国波尔多葡萄酒协会举行座谈会,双方就葡萄酒品牌建设及政企联合打假机制建设进行了交流。2015年双方签订合作框架以来,政企合作打假日益密切,通过建立企业提供专业技术支撑、监管部门发挥打假职能这一强强联合的打假模式,有效拓宽了违法案件来源,大大提升了稽查打假成效。截至目前,已累计查获假冒波尔多产区葡萄酒3万余瓶,涉案货值120余万元。

  此外,除了政府、行业协会、企业加强打击力度,开展专项整顿外,消费者自身也要提高辨别假酒的能力,用靠谱的知识武装自己,用慧眼识假酒。选购酒类产品要道正规渠道购买,要理智,不盲从、盲信,对假酒说NO,依法维护自身的合法权益。

  来源:葡粹俱乐部

  

  

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