植入《洋妞到我家》,杜康试水大电影营销

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摘要:日前,家庭生活喜剧《洋妞到我家》上映,中国速冻行业龙头思念和河南白酒行业龙头杜康多次抢眼出镜,成为今年河南本土品牌电影营销的最大亮点。 《洋妞到我家》改编自中国都市

  
日前,家庭生活喜剧《洋妞到我家》上映,中国速冻行业龙头思念和河南白酒行业龙头杜康多次抢眼出镜,成为今年河南本土品牌电影营销的最大亮点。
《洋妞到我家》改编自中国都市真实故事,讲述的是一对大城市普通家庭的夫妻,为了让女儿移民海外,引进热情奔放的洋妞教孩子英语,从而引发的中西方文化背景下教育观念激烈碰撞的爆笑故事。
与许多品牌生硬地植入电影不同的是,杜康和思念均巧妙地和电影故事融为一体:在欢迎洋妞的晚宴上,陈建斌、徐帆饰演的夫妻,特地让洋妞吃饺子喝白酒,思念和酒祖杜康自然融入其中;在中西方合作推广传统京剧文化庆功宴上,陈建斌饰演的文化局处长特地让老外喝点白的,还夸赞说有劲,酒祖杜康再次自然地助兴晚宴。
“《洋妞到我家》聚焦城市家庭子女教育,主旋律是吸收西方优秀文化,弘扬中国传统文化,这与酒祖杜康的目标消费群体以及文化杜康的战略定位不谋而合。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说,在电影中结合品牌定 位做营销,尤其与故事融为一体,能够有效提升品牌曝光度和美誉度,杜康此前曾经投资拍摄多部微电影,但却是首次植入大电影营销,未来将有选择地进行更多类似尝试。
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