我在重庆,我为重庆代言

来源:http://www.1bnat.com 作者:酒业新闻 人气:80 发布时间:2020-01-17
摘要:如今的中国进入了快速发展和变革的商业社会,信息爆炸的时代,微博、SNS、视频分享等新鲜模式的出现,使得人们获取和分享信息的方式变得更加丰富、便捷。同时,这也造成了媒体

  
 

  如今的中国进入了快速发展和变革的商业社会,信息爆炸的时代,微博、SNS、视频分享等新鲜模式的出现,使得人们获取和分享信息的方式变得更加丰富、便捷。同时,这也造成了媒体更新的速度远远超过了消费者抛弃的速度,任何一家单一平台的媒体,都无法具备足够的覆盖能力掌控全部消费者的注意力。在如此的媒体趋势下,品牌传播仅凭借某个单一平台取得理想的效果日益困难。而凭借传播渠道以及内容上的优势,全媒体的整合营销越来越多的成为了营销竞争的核心话题。
之前我们还在讨论新媒体是否适合白酒,但今天,面对江小白们如雨后春笋,白酒品牌应该如何运用新媒体进行品牌传播?
对于大多数重庆人而言,诗仙太白是他们再熟悉不过的地产酒品牌,诗仙太白的崛起和腾飞与重庆城市发展密不可分。盛世唐朝作为诗仙太白旗下的高端品牌,自2000年上市以来,一直是渝酒典范的代名词,定义了重庆第一瓶好酒的标杆。2013年,高档酒板块集体遭遇消费萎缩的同时,盛世唐朝的推广和传播同样面临巨大的挑战,在这个品牌巩固的关键时刻,如何在规避高端白酒消费的奢侈联想的同时,唤起人们对盛世唐朝的深厚情感,让高端消费者认同它是与自我身份匹配,值得消费的品牌;让大众消费者赞赏它是实至名归,值得向往和追求的品牌;品牌概念整合提炼后的盛世唐朝,又将如何诠释和传递“历风云、更风采”的全新品牌精神,成为摆在诗仙太白与营销咨询代理公司远景咨询面前的课题。
为更好地应用新媒体来传播诗仙太白,诗仙太白开展了一场主题为“我在重庆,我为重庆代言”的线上+线下品牌传播活动。
活动选择重庆晚报、新浪重庆做为主办方,报网结合,全面联动。以传统报媒合作为主,新浪重庆配合活动推广,借助重庆人对城市的荣誉感,以及重庆对外发展需求,以“我在重庆,我为重庆代言”为主题,开展从盛唐品牌到重庆地方名人、普通大众再到全国名人的全民代言重庆城市的活动,将自己的成长经历与城市的发展印迹相结合,打造一系列事件口碑活动——我在重庆,我为重庆代言;我是重庆人,我为重庆代言;盛唐十三年,为重庆代言;三大活动层层推进,全面演绎全新品牌定位。

  

STEP1:我在重庆,我为重庆代言

  

  
首先,推广活动通过赞助新浪重庆“做一回重庆人”活动,邀请延参法师、张一白、程曼丽等等46位全国知名微博达人亲临重庆,运用名人作为公关手段,以他们自身风云经历和真实故事,讲述他们眼中的重庆,感受到的重庆精神,共同印证盛唐历风云、更风采的品牌特质,为重庆代言,为盛唐代言。
同时,线下体验平台将盛唐“重庆第一瓶”好酒的独特品味淋漓尽致地传达,在气氛热烈的答谢晚宴中,到场嘉宾不但可以现场品鉴盛唐二十年,精心安排的互动游戏也使嘉宾有机会通过对李白唐诗和拍摄盛唐logo发布微博的两种形式,获得盛世唐朝送出的品鉴酒。席间,宾客频频举杯相互致意,在浓香四溢的盛唐美酒中体味山城重庆洋溢的热情。
网络平台的传播则延展了“为重庆代言”活动覆盖范围的广度和宽度,网友们在看到各界名人为重庆代言的报道后,也可以用自己的方式为重庆代言,以撰写、转发“为重庆代言”微博的方式,鼓励网友分享那些承载着重庆美好记忆和烙印的重庆标签,引发网友对于盛世唐朝这位“老朋友”的情感共鸣。在这样详实立体、层次丰富的传播过程中,人们重新回想和审视了记忆中的盛世唐朝,更激起了对它的老友般的不舍之情。

  

STEP2:我是重庆人,我为重庆代言

  

  
以2000年以后盛唐发展史上的标志性时间节点为线索,筛选重庆精英人士,商界领袖、企业家、文人学者到创业者,以重庆风云人物自身的经历和真实故事为背景,讲述盛世唐朝开拓进取、勇立潮头的品牌特质,将盛唐品牌特质与重庆风云人物精神进行关联,阐释盛唐十三年发展历程,就是为重庆城市发展的缩影;盛唐品牌精神,就是为重庆城市精神代言的活标本。
重庆普通百姓参与微博互动表达自己对于重庆的情怀,媒体对商会、文化团队选出的重庆精英代表与大众代表进行专访。

  

STEP3:盛唐十三年,为重庆代言

  

  
盛唐品牌为重庆代言,在重庆晚报集中发布“盛唐十三年,我为重庆代言”系列宣传,从企业角度出发,将盛唐拟人化,分别从企业发展、品牌成长、工艺品鉴的角度讲述盛唐与重庆的内在关联,诠释盛世唐朝全新品牌定位“历风云、更风采”,为重庆代言。
“品味流金岁月,梦回盛世唐朝”,盛世唐朝启动的“我在重庆,我为重庆代言”活动,真实再现了盛世唐朝品牌发展的十三年间,品牌发展与重庆城市共进的历程。而随着“为重庆代言”活动的推进,真实记录这段历程的媒体报道以及数十位媒体记者的亲身见证,结合着网络上的实时互动,在整合营销上给人留下鲜明的印象。
通过三大活动的 层层推进和深化,此次“我在重庆,我为重庆代言”活动产生了巨大影响。让我们先来看看盛唐赞助“做一回重庆人”微博数据:
净覆盖人:146608077;
总转发人数:25693;
微博忠实用户参与此次活动数据占73.13%,更多老用户参与提高活动的传播。
在此次活动中,盛世唐朝以唯一指定用酒身份全程冠名曝光,品牌辐射人群非常广泛,活动影响到北京、广东、江苏、四川、重庆五个地区用户,同时通过独家用酒和酒类礼品赞助,充分宣扬了品牌文化和价值。
(您对本文有何看法,可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。)

  

  
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

本文由汾酒系列酒_酒类企业资讯,酒业新闻信息_千杯酒业资讯网发布于酒业新闻,转载请注明出处:我在重庆,我为重庆代言

关键词: 酒业新闻

最火资讯