高端白酒“涨”声响起 省内市场波澜不惊

来源:http://www.1bnat.com 作者:酒文化 人气:155 发布时间:2020-02-02
摘要:国窖1573涨了,五粮液近期也针对团购和非主流高端酒提价20元,茅台看来是坐不住了保定市一烟酒公司章经理告诉笔者,继泸州老窖通过控货方式将国窖1573批发价每瓶提升50元后,贵州

   “国窖1573涨了,五粮液近期也针对团购和非主流高端酒提价20元,茅台看来是坐不住了”保定市一烟酒公司章经理告诉笔者,继泸州老窖通过控货方式将国窖1573批发价每瓶提升50元后,贵州茅台近日宣布,数种产品出厂价从明年1月1日起将平均上调约13%。对此,贵州茅台归纳了3方面原因:原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要。业内人士普遍预计,高端白酒将在茅台引领下,全面上涨。
[市场]反应平静
今日上午,笔者走访省会裕华路、中华大街上多家酒类零售商店及北国、保龙仓等大型超市发现,尽管高端白酒厂家“涨”声一片,但终端市场价格并未出现大的波动,53度飞天茅台平均售价接近800元,52度五粮液约650元,国窖1573约650元,53度20年陈青花郎酒约900元。
“确实听说茅台要涨价,但我们还有库存,年前不会调价了。”石家庄大富华酒业公司的刘小姐告诉笔者。同“大富华”一样,省会多家白酒零售商均表示,虽然茅台等高端酒进价已经上调,但基本上还是采取“内部消化”的方式来应对,暂时不会调整销售价格。章经理分析:“零售价已经在高位,所以这次涨价针对消费者的可能性不大,很大程度上是为了压缩经销商利润,同时通过控量让经销商囤货,准备过年关”。在笔者随机采访的几位消费者中,大多对高端酒涨价反应平静,认为高端酒“买的不喝,喝的不买,大都是送礼用的”,对自己影响不大,而对平时喝的中低档酒比较关注,希望不要再提价。
[提价]“蓄谋已久”
“涨价的说法,7月份就有,这次可以说是一次‘补涨’。”省酒类流通协会相关人士称,自白酒消费税新政出台后,高端白酒提价便成为热门话题,但由于多种原因,致使涨价“雷声大、雨点小”,一度“潜伏”起来。
业内人士普遍认为,之前“涨价”没能形成事实,主要有三方面原因:一是8月份之后白酒销售进入传统淡季;二是全国严查酒驾,对酒类销售形成一定影响;三是五粮液公司突发事件等一些行业内因素,使各大酒企持观望态度。然而,入冬之后,市场需求增加,白酒进入销售旺季,提价预期增强。省酒协相关人士认为,此次提价可谓“蓄谋已久”,是经济形势向好、消费趋旺和其他影响因素趋弱背景下的必然选择,再者,目前国家对于消费的重视,从一定程度上也将助推白酒价格的走高。
[省酒]谨慎应对
面对茅台高达13%的提价,我省老白干、板城烧锅、泥坑等多家酒企均表示,对产品生产销售影响有限,但会谨慎对待,不考虑跟风提价。
衡水老白干销售部门的负责人表示,省外高端白酒价格多在500至1000元之间,与衡水老白干多数产品市场定位不同,不会形成直接竞争,因此没必要跟进涨价。
业内人士分析,目前省内白酒品牌以老白干、板城烧锅酒和山庄老酒为代表形成一线阵容,以刘伶醉、泥坑、味道府、丛台等为代表形成二线阵容,主要针对中、低端市场。高端酒涨价不但不会挤压省内品牌生存空间,反而可能因涨价导致销售遇冷,给省内白酒让出一些市场份额。另外,我省白酒大多在8月份已经调整了价格,这也是近期调整可能性不大的原因之一。

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