2015中国白酒发展“新四化”趋势!

来源:http://www.1bnat.com 作者:酒文化 人气:112 发布时间:2020-01-11
摘要:回顾2014年各大酒企前三季度的业绩报告,白酒企业整体严重下滑,国内白酒量价双双不保。行业扩产扩能投产高峰期,导致供给严重失衡,导致酒企库存压力加大,渠道体系库存斗增。

   回顾2014年各大酒企前三季度的业绩报告,白酒企业整体严重下滑,国内白酒量价双双不保。行业扩产扩能投产高峰期,导致供给严重失衡,导致酒企库存压力加大,渠道体系库存斗增。结合国内宏观政策环境,以及白酒行业围观环境。白酒行业呈现与时俱进的多元化发展模式,综合来说,2015年白酒行业将呈现“新四化”发展趋势。

  

   销售回暖化,但整体形势难见好转。
2013年白酒行业进入低迷期以来,2014年行业形势持续恶化。但针对行业环境严峻形势,全国酒企都在积极调整,寻求出路。虽然2014年市场销量没有太大建树,但经过一年的战略摸索,试错调整,积累市场经验,2015年将更有效的积极备战,整体销量会有一定的回升。且一些受高端市场低迷影响较小,2014年下滑较少的区域品牌,2015年还将持续增长。

  

   但这并不是意味着行业整体形势回随之好转,相反受反腐政策的高压影响,2015年白酒行业将仍然持续低迷,尤其是高端市场复苏无望。2014年是反腐政策全面开花的一年,2015年中央将继续推行从严政策,因此白酒行业将继续受到严峻考验。

  

   竞争移动化,智能终端将成主战场
移动互联网的兴起,给传统行业带来了严重的冲击。网民的生活习惯也逐渐从传统的PC转移到智能手机和平板上,部分用户甚至完全抛弃PC,最新的调查报告称这种转变速度还会不断加剧。移动端占据主导的多屏时代成大众市场的一块最大的蛋糕。

  

   2014年初,国内诸多白酒品牌开始进行电商运作。而电商在当前行业环境低迷的背景下,也充当路一个补充的新增长点。然而辗转年底,随着移动端的影响力越来越大,凝聚路中国5亿不同年龄段的优质用户。酒企开始将目光转向移动端,结合2014年火热的微商趋势,很多白酒品牌已经开始在进行社交媒体运作,尤其是拥有6亿用户的微信。

  

   2015年白酒行业的竞争将主角集中移动端,一方面是品牌传播的竞争;另一方面是产品销售的竞争。因此,2015年移动端将成为白酒品牌竞争的主战场。

  

   品牌互动化,人群沟通且行且融合
白酒行业环境出现颓势以来,无论是一线白酒品牌,还是二线白酒品牌,都放下了高高在上的身段,全力进行亲民化。由于以往白酒行业不愁销量,习惯了填鸭式的推式传播。一时间消费者对白酒热衷度降低,白酒品牌开始转向吸引消费者关注的“拉式传播”,增强品牌在受众人群中的曝光度。因此2015年随着社会化趋势的到来,无论线上的虚拟互动,还是线下的活动吸引。这都将会是各大白酒品牌的运作焦点。

  

   而对于酒企业务人员来说,2015年不仅线下要能够稳住经销商,线上还要懂得怎么跟随企业的传播,借助个人影响力更接地气的卖酒。而这一“全民皆销售”的现象,在2015年将变得更加普遍,这也是增加品牌与受众互动的关联点。

  

   经销双线化,消费购买配送多样性
2014年众多白酒传统经销商在艰难的市场环境压力下,纷纷开始转型,而很多传统经销商也选择了坚守创新,寻求长远发展。在进店人数锐减的情况下,通过多样化的线上购买方式成为了装多经销商寻求突破的方式。
2015年经销商为了更好的生存下去,那么线上消费引导、线上购买都将是关键,而线下配送体系也将同时跟进。保证消费者在线下单购买,在固定区域范围内能够有效送达。这种线上线下的融合服务,将增强用户体验感,这也是2015年经销商发展的双线互补融合。

  

   2015年行业大的社会宏观环境形势已经明朗,但微观的具体行业操作策略,也在随着科技的进步而改进。因此,移动化、互动化的竞争,那就全凭企业的市场反应速度。

  

  来源:全球品牌网

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